国风流行、国货热销、“国潮”涌动,折射中国消费者的喜好之变,越来越多的年轻人开始欣赏传统文化、国产品牌。据新华网以“得物App”为研究样本发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示,近十年,“国潮”热度增长超5倍,78.5%的消费者更偏好选择中国品牌,90后、00后贡献了74%的“国潮”消费。
“国潮”迅速兴起,并不仅仅因为简单的市场偏好,还在于具有优良品质的国货与源于传统文化的时尚相结合,让年轻消费群体产生了强烈的情感共鸣和价值认同。一方面,国产品牌质量有显著提升,工艺设计更贴近国内消费者喜好,售后服务保障持续改善,产品性价比不断提高。另一方面,经过一段时间发展,从一开始加入传统文化元素作为商品卖点,到如今把传统美学融入产品内核,“国潮”已变成一种极具文化创造力的时尚符号。从小就通过互联网了解世界、在中国经济腾飞背景下成长起来的年轻人,民族自豪感与文化自信心更强,对兼具设计与质量的国货认同感更高,推动“国潮”成为一股不可忽视的消费新潮流。
聚集了大量年轻人的得物App,国潮品牌的讨论热度、消费热度不断高涨。《报告》显示,在得物App购买国潮商品的90后、00后用户占比高达87%。要说这届年轻人在消费上有哪些共同特点,「追赶潮流、喜欢尝新」应该最为明显。于是,越来越多的国潮品牌纷纷入驻得物App,在此首发新品或专供款。得物App 2020年的数据显示,国潮品牌入驻数量同比翻番,国潮新品增长近8倍。
许多在得物App首发的国潮新品,因为新颖、有趣的创意设计戳中年轻人。比如,周大福旗下品牌「MONOLOGUE」与周杰伦原创品牌「范特西」联名推出的“珍珠奶茶”吊坠,在得物App发售后30分钟就售罄。对当代年轻人来说,奶茶可不仅仅只是渴了馋了来一杯的饮品,更是渗透到生活方方面面的流行符号,网上有“奶茶社交”“秋天的第一杯奶茶”等与奶茶有关的梗,“奶茶色”“奶茶造型”则早已成为消费品圈心照不宣的通用元素。「周大福MONOLOGUE」不仅抓住了这个专属年轻人的符号,还与爱喝珍珠奶茶的周杰伦联名,给产品增加了趣味性和话题性,得物App社区就有用户表示,喜欢喝奶茶和喜欢周杰伦的都瞬间爱了。
国潮商品之所以如此受年轻人欢迎,除了产品质量稳定提升之外,更得益于国潮品牌所蕴涵的文化自信和民族自豪感。在得物,年轻人买国货、晒国货已经成为了一种潮流,得物通过品质服务链接了供给和需求两端,为国潮的发展贡献了一份力量。
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