5月11日,作为2021中国品牌日系列活动之一的,以“提升中国品牌国际影响力”为主题的中国品牌发展国际论坛之品牌全球化分论坛在上海举行。ACCESS集团创始人、首席执行官何志勇受邀出席,并就如何创新引领品牌发展、畅通国际国内双循环等议题与一众品牌大咖展开交流。
图:2021年中国品牌日中国品牌发展国际论坛之品牌全球化分论坛
何志勇指出,传播方式的变革,使得消费者距离品牌真相越来越近,消费者能够更直接客观地了解到产品卖点。与此同时,当前消费市场上出现了追求高端、追求“质优价美”的两极分化趋势。企业需要针对这两类人群做更精准的定位与洞察,从而更好地开展品牌建设。
为了更好地满足消费者对高端化、对“质优价美”的追求,ACCESS集团打造了国际品牌会员俱乐部VTN。在VTN,消费者可以买到来自全球的品牌好物,同时VTN还会组织各种品牌溯源活动,让消费者真切地去感知品牌在原料端、在科技端、在品质端的匠心。“VTN是ACCESS集团品牌孵化与运营的主阵地,是品牌与全球消费者沟通的桥梁。”何志勇补充道。
图:ACCESS集团创始人、首席执行官何志勇分享品牌管理心得
中国品牌日是全面展现品牌发展新成果、新形象,促进国内国际“双循环”的重要舞台。来自浙江杭州的创新型品牌管理公司ACCESS集团正是新消费环境下一众爆红品牌的缔造者。
在何志勇看来,ACCESS集团成功打造多个爆红品牌的关键在于集团所践行的产业投资+产业运营并进的双轮驱动战略。
在产业投资方面,ACCESS集团聚焦大健康、大美丽、品质生活三大领域,以原料、科技、品质为准绳制定了严格的“5A”选品标准,并通过投资、并购等方式深度绑定品牌资产。
目前,ACCESS集团已并购孵化了21个品牌,并深度参与到品牌的研发、制造中。这相比众多以代工为主的创业公司来讲,形成了很宝贵的经验。
除了借助产业投资进军价值链上游,ACCESS集团还创新构建了“品牌连接经销商触达消费者”的产业运营模式,并借助国际品牌经销平台ABM调动海外华人的个体经销势能,借助国际品牌会员俱乐部VTN的选品孵化能力、会员制商城优势,实现品质好物全球买、全球卖。
以VTN的线上商城和线下实体店为媒,品牌可以与消费者展开面对面的交流。借助VTN,消费者可以实时知晓品牌动向,品牌也可以及时掌握消费者的心声,不断优化产品、研发新品。
凭借着“品牌深精选、用户深服务”的理念,VTN已成为众多品质生活追求者的聚集地。截至目前,VTN全球购买用户已超过1200万人,绝大多数都是全球一线城市的高净值人群以及各行各业的高品质生活方式引领者。
在产业投资+产业运营双轮驱动的战略指引下,ACCESS集团已在全球设立4个品牌产地集货仓、11个中心仓,生产制造及流通仓储面积总计超过30万平方米,实现了从原料采购、产品生产,到品牌采购、仓储物流、产品配送等产业链全流程的高品质管控。
未来,ACCESS集团将继续以“匠心精神”投资、运营优质品牌,并加大产品研发投入,让更多中国品牌走向世界,为“双循环”助力。
